Особенности запуска рекламы в ТикТок

Благодаря многомиллионной аудитории со своими потребностями и интересами, ТикТок активно используют для продвижения бизнеса в сети. В этом помогает эффективная реклама, помогающая донести до целевой аудитории ваш продукт, повысить его узнаваемость и лояльность к нему потенциальных потребителей. При ее создании, настройке и запуске нужно учитывать особенности продвижения именно на этой площадке, имеющей свои нюансы, как в плане алгоритмов, так и в способе подачи. Ниже мы подробно расскажем о настройке и запуске рекламы в ТикТок.

Что такое TikTok?

ТикТок – это социальная сеть, созданная китайской компанией ByteDance в 2018 году. Ее главной особенностью выступает ориентированность на визуальный контент – короткие видеоролики не более 1 минуты длиной. Это могут быть комедийные скетчи, музыкальные клипы, пранки, танцы и другая активность, включая познавательные и полезные ролики в тематике медицины, путешествий и даже юриспруденции. Через них происходит взаимодействие между пользователями. Алгоритмы платформы формируют ленту отдельно для каждого пользователя, исходя из его интересов. Встроенный видеоредактор дает возможность, кроме лайков и комментариев, использовать стикеры, маски и другие спецэффекты.

Главные особенности

Главной особенностью соцсети ТикТок выступает возможность набирать миллионные просмотры и лайки в короткий срок. Это делает ее привлекательной для размещения рекламы, направленной на продвижение бизнеса в Интернете. Что касается аудитории, то прошли времена, когда в ТикТоке «зависали» исключительно подростки, теперь эту платформу регулярно посещают молодые люди до 30-35 лет, оставаясь на ней, в среднем, 45 минут.

Назначение рекламы в TikTok

Реклама в ТикТоке имеет то же назначение, что и на другой популярной платформе – продвижение продукта или бренда, повышение его узнаваемости и лояльности ЦА. Ее запуск помогает в привлечении новых клиентов без серьезной конкурентной борьбы, поскольку в этой соцсети коммерческое продвижение бизнеса пока что на начальном этапе.

Для какого бизнеса подходит реклама в ТикТок?

Реклама в ТикТок подходит для любого сегмента бизнеса, но при условии подходящей ЦА и соответствия стоимости выделенного на ее настройку и запуск бюджет.

Значительная часть аудитории (порядка 60%) – это люди до 30 лет, оставшаяся часть – пользователи от 16 до 24 лет. На основании этого можно сделать вывод, что реклама в ТикТоке подойдет для продвижения бренда или продукта, ориентированного на молодежь. Если ваш потенциальный потребитель старше 30 лет, то для развития бизнеса в Сети лучше поискать другую платформу, даже несмотря на увеличивающийся с каждым годом возраст пользователей.

Что касается бюджета, то средняя стоимость рекламы в ТикТоке на сегодняшний день составляет 50 у.е. Ориентируясь на эту цифру можно выбирать периодичность показа рекламы – круглые сутки или в определенное время. Поскольку заранее предсказать эффективность рекламной кампании на этой платформе невозможно, нужно оперативно отслеживать изменения и пробовать различные подходы, чтобы достичь требуемого результата.

Алгоритмы ранжирования и продвижения

Преимуществом рекламы в ТикТоке выступает:

• возможность быстрого продвижения первых рекламных роликов и отслеживание по ним уровня зрительского взаимодействия, посредством оценки активности – лайков, комментариев и т.д., которая, к тому же, повышает их популярность, делает привлекательными для других пользователей;
• использование хештегов из разделов, которые часто посещают пользователи, включая представителей вашей ЦА;
• текстовое оформление – короткие и лаконичные подписи к видео легко читаются и также легко воспринимаются аудиторией в отличие от длинного текстового контента.

Разработчики позаботились о том, чтобы дать пользователям возможность выкладывать в социальную сеть любой видеоконтент, главное, чтобы он был интересным и имел развлекательный формат, поэтому каждый качественный ролик находит своего зрителя, причем независимо от тематики. Высоким просмотрам и лайкам способствует грамотная подача, креативное оформление и соответствие интересам ЦА

Платное продвижение в ТикТоке

ТикТок дает возможность платного и бесплатного продвижения бизнеса в соцсети посредством эффективной рекламы продукта или бренда. Если вам нужен быстрый результат, выбирайте платные способы:

• прямая реклама через личный кабинет с возможностью настройки ретаргетинга на пользователя, к примеру, по демографическим признакам;
• реклама у раскрученных блогеров.

Платная реклама в ТикТоке положительно воспринимается пользователями и всегда дает результат.

Бесплатное продвижение в ТикТоке

Бесплатные способы рекламы продукта или бренда в ТикТоке требуют много времени и сил. Среди самых популярных из них:

• хештеги, которые нужно ставить по своей тематике, в том числе и на популярные теги во вкладках;
• активность – лайки, комментарии, подписка на других пользователей, которые в ответ на ваши активные действия начнут делать также;
• взаимопиар – выбор схожего по тематике канала, который вы будете рекламировать у себя, а он у себя для широкого охвата ЦА;
• челлендж – подражание трендам, попавшим в раздел «Популярное».

Комбинирование платных и бесплатных способов продвижения в социальной сети ТикТок гарантирует повышение эффективности рекламной кампании и скорейшее достижение желаемого результата.

Варианты рекламы в ТикТоке

Пришло время рассмотреть основные варианты рекламы в соцсети, которые при грамотном использовании дают в продвижении продукта или бренда неплохой результат:

• бренд-тейковер – всплывающий баннер в формате короткого видео, по которому можно перейти в аккаунт рекламодателя или на его официальный сайт;
• реклама в ленте, которая очень похожа на пользовательское видео и потому не вызывает негатива у пользователей, по размещенным в ней ссылкам пользователи также могут переходить на сайт рекламодателя;
• хештег-челлендж – приглашение пользователей делать задания с демонстрацией этого в своих роликах с помощью баннера, размещенного популярным блогером или самой соцсетью на главной странице.

Также можно воспользоваться настройками фильтров или самостоятельным запуском в ленту роликов через свой рекламный кабинет.

ТикТок позволяет создавать и запускать рекламные ролики со встроенной лид-формой, которая дает возможность пользователям оставлять свои данные для связи без каких-либо переходов на сторонние ресурсы, что очень удобно. Рекламодатель при этом получает недорогие лиды, которые, однако, нужно сразу обрабатывать, пока потенциальный клиент не потерял к ним интерес.

Стоимость услуг по настройке и ведению рекламы в ТикТок: