Давайте разберем основные тренды в e-commerce, сайтах и, в целом, представления бизнеса в интернете.

Ведь просто быть в интернете в 2025 - этого уже недостаточно. Нужно иметь качественное представление.

Удобная типографика

Типографикой называют один из важных инструментов веб-дизайна, обеспечивающий удобное чтение текстового контента. Среди трендов 2025 года – акцидентные шрифты, имеющие намеренные несовершенства, к примеру, асимметрия, необычные символы или знаки. Это их отличает от традиционных шрифтов, привлекает внимание пользователей, мотивирует их прочитать текст.

Акцидентные шрифты подходят для креативных проектов. Их активно используют ивент-агентства. Они способны выделить бренд, привлечь к нему внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость. Ими оформляют онлайн-афиши современные театры и кинтотеатры, а также организаторы мероприятий, в том числе для анонсирования концертов музыкальных групп. Акцидентные шрифты уместны в блогах художников, дизайнеров и других представителей творческих профессий.

Интерактивные сайты

Одним из трендов в веб-дизайне 2024 года, перешедших в 2025 год, является интерактивность, превращающая посетителей сайта из сторонних наблюдателей в активных участников путем взаимодействия с контентом. Эффект присутствия увеличивает вовлеченность целевой аудитории, побуждает к совершению активного действия, мотивирует к возвращению на веб-ресурс.

В электронной коммерции востребованы следующие элементы интерактивности:

• онлайн-калькуляторы;
• опросы;
• круглосуточные чат-боты;
• сравнение товара;
• примерка;
• сбор комплекта и т.д.

Отлично себя зарекомендовали 3Д-изображения товаров с возможностью их внедрения или примерки с помощью VR-технологий, а также участие в викторинах и других интеллектуальных играх для получения бонусов и скидок.

Внедрение интерактивности рекомендовано сайтам, ориентированным на глубокую вовлеченность персонализированной целевой аудитории, например – интернет-магазинам, веб-продуктам образовательных учреждений, сервиса и производства.

Дополненная реальность

Дополненная реальность – еще один тренд 2025 года. В ее внедрении помогает AR-технология, позволяющая «оживлять товары». Пользователи, имеющие смартфоны с камерами, могут примерять одежду, сравнивать оттенки губной помады, добавлять мебель или текстиль в домашний интерьер.

Еще одной возможностью AR-технологий выступают виртуальные примерочные, где можно загружать фотографии для интеграции на них интересующих товаров. Это требуется для принятия окончательного решения для покупки. Кроме того, внедрение на продающие сайты AR-технологий снижает процент возвратов и увеличивает рост продаж дорогостоящих продуктов.

Геймификация

Геймификация уже много лет используется в онлайн-маркетинге. В текущем 2025 году наблюдается ее активный рост. Это объясняется следующими преимуществами:

• Вовлеченность ЦА. Игровые механизмы делают взаимодействие с сайтом интересным и живым, что увеличивает время, проведенное на его страницах, стимулирует к возвращению и совершению активного действия. Это могут быть викторины, опросы, мини-игры с достижениями, уровнями, системами наград, а также соревнования с другими пользователями и челленджи.
• Повышение лояльности. Игровые элементы способствуют созданию с пользователями эмоциональной связи и положительным эмоциям, которые переносятся на бренд и продаваемые под ним продукты.
• Рост конверсии. Геймификация не только способствуют росту объемов продаж, но и улучшает другие метрики, например, количество регистраций на сайте или подписок на рассылку новостей. Игровые элементы мотивируют к первым и повторным покупкам, увеличивают средний чек, предоставляют стимулы к заказу на каждом этапе оформления.

Внедрение игровых форматов подходит для продвижения мобильных приложений, без которых не обходится ни один уважающий себя сайт. К эффективной геймификации относятся, в том числе брендированные игры, которые создают крупные корпорации для продвижения продукта или бренда в геймерской среде. Хороший пример – компания «ВкусВилл», запустившая полноценную игру, или Билайн, разработавшая для абонентов приложения для получения призов.

Нулевая выдача

Настоящая находка для пользователей поисковых систем, позволяющая сразу найти ответ на вопрос, «не перелопачивая» множество сайтов. В Яндексе нулевую выдачу называют колдунщиком, а в Гугле – OneBox. Ее главной особенностью выступает предоставление возможности пользователю взаимодействовать с контентом без перехода на сайт. Это облегчает пользование поисковыми сисметами.

Попадание в нулевую выдачу будет явное конкурентное преимущество. Для этого не обязательно занимать первые позиции ТОП поисковиков. Вам нужно внедрить в контент:

• прямые ответы на конкретные вопросы, например, как сделать, сколько нужно и т.п.;
• географическую привязку, например, клиника косметологии в Новосибирске или автомобильный салон в Ростове-на-Дону;
• информацию из сервисов поисковых систем, к примеру, Яндекс.Справочника или Яндекс.карт.

Контент под поисковую выдачу нужно оптимизировать, в том числе и для мобильных устройств. Этот инструмент поисковых систем интегрируется с голосовыми командами, которые нередко используют пользователя для поиска контента в Сети.

Локальное SEO

Локальная SEO-оптимизация требуется для повышения позиций в ТОП поисковой выдачи брендам и компаниями по геозависимым запросам пользователей. Это требуется для регионального продвижения товаров, работ и услуг. Согласно неоднократно проводимым маркетинговым анализам, к совершению покупок или других активных действий наиболее склонны пользователи, использующие локальный поиск. Своевременно проведенное локальное СЕО позволит не потерять ни поисковой трафик, ни потенциальных клиентов.

Для проведения эффективной локальной SEO-оптимизации рекомендуется:

• добавить информацию о бренде, компании или продвигаемом продукте в онлайн справочники и на онлайн карты;
• разместить данные в каталогах на сторонних ресурсах, а также на специализированных сервисах, например – 2ГИС;
• присутствовать на онлайн-платформах отзывов и рекомендаций.

Также необходимо проведение внутреннего СЕО для оптимизации тематических запросов с геопривязкой и управление репутацией.

Рост локальных брендов

По данным статистических исследований в 2025 году наблюдается интенсивный рост лояльности потребителей к продукции отечественного производства. Он объясняется:

• появлением новых локальных брендов, понимающих потребности целевой аудитории;
• увеличением количества незанятых ниш на внутреннем рынке в связи с уходом иностранных компаний;
• потребностью в импортозамещении;
• реализацией государственных и муниципальных программ поддержки малого и среднего бизнеса;
• ощутимой помощью от маркетиплейсов, которую получают небольшие отечественные бренды для развития и продвижения в Интернете.

Эксперты полагают, что рост локальных брендов продолжится до конца 2025 года, в том числе благодаря снижению конкуренции и получению условий для развития и роста.