С 1 сентября текущего года для каждого рекламодателя в РФ ввели новый закон, который звучит как «Маркировка рекламы». Согласно этому закону, любая сетевая реклама, начиная контекстной и таргетированной, заканчивая рекламой у блоггеров и аудиорекламой, нуждается в специальной разметке и эти данные нужно передавать в Роскомнадзор. На данный момент в маркировке не нуждается только E-mail-маркетинг и Пуш-уведомления.

Что это такое?

Рассмотрим пункты и действия, которые предполагает разметка рекламы:

• Указание конечного заказчика и выгодоприобретателя от показа рекламы. Теперь нужно обязательно указывать в личном кабинете сведения о заказчике рекламы;
• Разметка рекламных креативов с использованием специальных токенов. Под токеном принято понимать идентификатор креатива, который заносится в базу данных. Их нельзя увидеть на самом креативе при показе рекламы, они заранее размечаются в виде рекламных номеров в БД личного кабинета;
• Любой креатив должен помечаться как «Реклама». Преимущественно на рекламных площадках данная пометка ставится в автоматическом режиме и ее могут увидеть все пользователи;
• Разаллокалия оптовых актов по заказчикам. В ситуации, когда Вы выступаете заказчиком рекламы через агентство, детализация происходит между рекламной системой, этой компанией и Вами. В этом случае агентство подготавливает необходимую документацию, производит разметку рекламы.

Каждый участник рынка рекламы должен обязательно маркировать рекламу и передавать данные в ЕГИР через ОРД.

Кто ведет учет интернет-рекламы в России?

На территории РФ учетом сетевой рекламы занимается ЕГИР – Единый Реестр Интернет-Рекламы. Согласно действующему законодательству, любые данные маркировки должны попасть в ЕГИР от каждого участника рынка рекламы.

• Рекламодателей. В качестве рекламодателя выступает конечный покупатель рекламы, компании реализующие товары или услуги, которые привлекают покупателей с помощью рекламы.
• Рекламных систем.
• Паблишеров. Речь идет о сайтах, продающих рекламу непосредственно со своего сайта без помощи рекламных сетей.
• Посредников. В качестве посредников выступают агентства, фрилансеры, которые размещают рекламу на различных системах, но проводят бюджет выделяемых на кампанию через собственный расчетный счет.