Для развития и роста бизнеса в Интернете недостаточно создания сайта, дополнительно требуется его эффективное продвижение для повышения узнаваемости и лояльности целевой аудитории, что обеспечивает привлечение трафика и рост объемов продаж. Ниже мы рассмотрим основные каналы продвижения, обсудим их плюсы и минусы. За основу возьмем данные многочисленных рейтингов по популярности и по эффективности, составленные на основании предпочтений пользователей в сети.

Что такое каналы продвижения сайта в Интернете?

Каналы продвижения в интернете необходимы для привлечения трафика, который зависит от посещаемости сайта. Это требуется не только для роста объемов продаж, но и для масштабирования бизнеса, выхода на новые онлайн каналы сбыта. На сегодняшний день для продвижения в сети используются различные способы, причем не один, а сразу несколько. Их подбор осуществляется после изучения целевой аудитории, ее потребностей и предпочтений. Обычно выбирают 2-3 канала, отличающиеся друг от друга спецификой. Комплексный подход всегда дает хороший результат в плане привлечения постоянного трафика в настоящий момент и работы на перспективу. Ниже мы рассмотрим ТОП-8 каналов интернет-продвижения бизнеса, которые наиболее востребованы в наши дни.

1. Контекстная реклама

Всплывающее в ответ на запрос пользователя рекламное объявлений приносит пользу и покупателю, которому помогает найти нужный продукт, и продавцу (производителю) в его продвижении. Среди преимуществ контекстной рекламы:

• реклама показывается только после ввода запроса пользователя;
• понятное ценообразование (деньги списываются после нажатия на объявление);
• быстрый, понятный и измеримый результат.

Для настройки контекстной рекламы требуется стабильная работа сайта, а в некоторых случаях ее можно запустить без сайта. Ее эффективность можно будет оценить уже через 1-2-3 дня после запуска.

2. SEO-оптимизация

Повышение узнаваемости сайта и привлечение трафика во многом зависит от рейтинга в поисковой выдаче – необходимо постоянное попадание в ТОП. В этом помогает SEO-оптимизация, суть которой состоит в улучшении архитектуры сайта, подборе ключевых слов и правильном их распределении по всем страницам. Это гарантирует:

• постоянный приток трафика за счет нахождения вашего сайта вверху поисковой выдачи;
• высокую конверсию и лояльность;
• повторные покупки;
• увеличение клиентской базы.

Задачей SEO-оптимизации выступает привлечение активных клиентов из числа целевой аудитории, которые быстро находят в онлайн поисковиках релевантное своему запросу предложение и переходят на страницы сайта, где совершают активное действие. Этот канал интернет-продвижения рекомендован для сегмента с большим количеством ключевых запросов.

3. Таргетированная реклама

Как правило, таргетированная реклама дешевле контекстной рекламы. Она показывается в соц. сетях. Главной особенностью таргетированной рекламы является ее высокий уровень персонализации, способствующий:

• притоку активных клиентов;
• широкому охвату ЦА;
• прямому воздействию на потенциальных покупателей;
• снижению затрат за счет точности настройки.

Чтобы использовать таргетинг в качестве одного из основных каналов продвижения сайта, нужно правильно его настроить, ориентируясь на «портрет» представителя ЦА, его возраст, локацию, интересы и т.д.

4. Реклама на YouTube

Настраивается в интерфейсе Google Ads. Можно показывать, как и видео-рекламу, так и простые текстовые объявления. Ваши объявления можно показывать на целевых роликах и youtube-каналах, соответствующих вашему бизнесу:

• рекламу видит ваша ЦА;
• самообучаемый таргетинг в зависимости от вовлеченности / глубины просмотра ролика;
• разные размеры и типы обьявлений.

5. Публикация на досках объявлений

Размещение ваших объявлений на интернет-площадках и популярных онлайн-досках. Мощный и обязательный канал продвижения. Рассмотрим плюсы:

• публикации на тематических площадках;
• бесплатное размещение в большинстве случаев;
• вы получаете не только заказы, но и seo-трафик на сайт.

Мы для вас подберем и согласуем список из 10-20 интернет-досок, которые будут релевантны вашему бизнесу. Далее мы согласуем текст объявлений и изображения, будем регулярно поднимать ваши публикации вверх.

6. Email-маркетинг

Рассылка предложений, приглашений, новостей, рекомендаций и т.д. позволяет не только привлекать новых, но и удерживать постоянных клиентов, регулярно напоминать им о себе, но при условии грамотно продуманной стратегии. Письма, рассылаемые на электронную почту, должны быть по-настоящему полезными и не быть похожими на спам, который не читая отправляют в корзину. Это позволит:

• расширять клиентскую базу;
• поддерживать интерес к сайту;
• увеличивать объемы продаж;
• привлекать дополнительный трафик, проработав новую базу ЦА.

При составлении писем нужно учитывать интересы и потребности ЦА, а рассылать их желательно в удобное для просмотра время.

7. SMM – вовлечение комьюнити

Еще одним популярным каналом продвижения бизнеса в Сети является SMM – вовлечение комьюнити через соцсети путем размещения фото продукции, проведения промо акций, розыгрышей, конкурсов, интересного контента. Среди его преимуществ:

• активная аудитория и, соответственно, лайки, репосты, комментарии, способствующие эффективному продвижению;
• оперативная отработка негатива и предложений, что способствует улучшению работы сайта.

Практика показывает – в соцсетях можно продвигать любой бизнес, независимо от направления.

8. Контент-маркетинг

Целевую аудиторию в сети активно привлекают интересные и полезные статьи, которые должны быть уникальными. Они повышают не только узнаваемость, но и экспертность продвигаемого сайта, что способствует формированию высокого уровня доверия ЦА к нему. Полезный и интересный контент способствует:

• привлечению органического трафика;
• повышению имиджа и формированию положительной репутации;
• увеличивать объемы продаж;
• вовлечению ЦА.

При разработке стратегии контент-маркетинга не стоит забывать о публикациях в СМИ, которые также могут быть эффективным каналом для интернет-продвижения. Статьи в профильных изданиях повышают имидж компании, подчеркивают ее клиентоориентированность и серьезность.